Google Accusé de Pratiques Anticoncurrentielles au Royaume-Uni
Le vendredi 1er septembre, les régulateurs britanniques ont vivement critiqué Google, affirmant que la société abuse de sa domination dans la publicité numérique pour freiner la concurrence en Grande-Bretagne. Cette pression accrue sur le géant technologique survient alors que Google est confronté à des enquêtes similaires de l’autre côté de l’Atlantique concernant ses pratiques commerciales dans le secteur de la publicité numérique.
L'Autorité de la concurrence et des marchés (CMA) du Royaume-Uni a déclaré que l'entreprise américaine privilégie ses propres services au détriment des éditeurs en ligne et des annonceurs dans le marché de la publicité numérique britannique, évalué à 1,8 milliard de livres (2,4 milliards de dollars).
Google joue un rôle majeur dans l'écosystème de la publicité numérique en fournissant des serveurs pour permettre aux éditeurs de gérer les espaces publicitaires sur leurs sites Web et applications, des outils pour les annonceurs et les agences médias pour acheter des publicités display, et une bourse où les deux parties se rencontrent pour acheter et vendre des publicités en temps réel lors de ventes aux enchères.
« Nous avons provisoirement conclu que Google utilise son pouvoir de marché pour entraver la concurrence en ce qui concerne les publicités que les gens voient sur les sites Web », a déclaré Juliette Enser, directrice par intérim de l'exécution à la CMA, dans un communiqué de presse.
Les accusations de la CMA, connues sous le nom de déclaration d'objections, interviennent deux ans après l’ouverture de son enquête. Les autorités antitrust de l'Union européenne ont également examiné les services de mise aux enchères publicitaires de Google, et l’entreprise est également au centre d'un procès antitrust mené par des États américains, prévu pour commencer ce mois-ci.
La CMA a déclaré que les pratiques « anticoncurrentielles » de Google sont en cours, mais la société a contesté les accusations vendredi. « Google reste engagé à créer de la valeur pour nos partenaires éditeurs et annonceurs dans ce secteur hautement concurrentiel », a déclaré la société dans un communiqué préparé. « Le cœur de cette affaire repose sur des interprétations erronées du secteur de la technologie publicitaire. Nous ne partageons pas l'avis de la CMA et nous y répondrons en conséquence. »
L'organisme de régulation a allégué que Google exploite sa domination depuis 2015 pour renforcer la position de marché de sa propre bourse publicitaire AdX et la protéger de la concurrence. AdX est l'endroit où Google facture les frais les plus élevés dans le système de la technologie publicitaire, prélevant environ 20 % du montant des enchères, selon la CMA.
Les accusations comprennent également des charges selon lesquelles Google manipule les enchères des annonceurs afin qu’elles aient une valeur plus élevée lorsqu’elles sont soumises aux enchères AdX plutôt qu'aux bourses concurrentes. AdX obtient également la possibilité d'enchérir en premier lors des enchères organisées par le serveur publicitaire de Google, ce qui pourrait exclure les concurrents de la possibilité de soumissionner, a précisé le régulateur.
Google a désormais la possibilité de répondre aux accusations. La CMA a déclaré qu'elle envisageait les mesures nécessaires pour s'assurer que Google cesse ces pratiques anticoncurrentielles. Elle a le pouvoir d'imposer une amende pouvant atteindre 10 % du chiffre d'affaires mondial annuel de l’entreprise.
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