La plateforme de médias sociaux X, anciennement Twitter, a connu une chute dramatique de sa valeur de marque, selon le rapport de Brand Finance. La valeur de Twitter était évaluée à 5,7 milliards de dollars en 2022, mais elle a chuté à presque 3,9 milliards de dollars en 2023, pour tomber à seulement 673,3 millions de dollars en 2024.
Richard Haigh, directeur général de Brand Finance, a qualifié le changement de nom en X de "pari" qui n'a pas porté ses fruits, affirmant que la décision de remplacer Twitter, un nom mondialement reconnu, a entraîné une perte significative de valeur et de force de marque. La stratégie de Musk pour promouvoir la liberté d'expression a également manqué de mesures de protection, ce qui a découragé les annonceurs.
Les revenus publicitaires d'X ont chuté, passant de plus de 1 milliard de dollars par trimestre en 2022 à environ 600 millions de dollars en 2023. Le score de l'indice de force de marque d'X a également diminué, témoignant d'une crise de réputation majeure.
Bien que Haigh ne soit pas optimiste quant à un rebond d'X, il estime que la plateforme reste pertinente grâce à sa base d'utilisateurs. Il suggère qu'un changement de nom pourrait être bénéfique et souligne que la confiance des marques doit être restaurée pour attirer à nouveau les annonceurs.
Dans le classement, Google conserve sa première place, suivi de TikTok, Facebook, Instagram et Disney. Ce classement met en évidence un changement significatif vers les plateformes sociales plutôt que vers les médias traditionnels, avec une évolution de la consommation de contenu vers un modèle plus personnalisé. Les récents grèves à Hollywood ont également affecté les valeurs de marque des réseaux télévisés traditionnels, tandis que Netflix reste dans le top 10 malgré une baisse de sa valeur.
0 Comments